오랜 실무 경험이 있는 이 책의 저자인 브랜드메이저는 브랜드 전략에 있어 기본에 가장 충실할 경우에 비로소 성공한 브랜드가 될 수 있다고 강조한다. 정확하게 시장 상황을 파악하고, 적절한 제품을 생산하며, 매력적이고 차별적인 브랜드를 개발하고, 효과적인 광고 커뮤니케이션을 하며, 브랜드를 지속적으로 관리하는, 이러한 기본에만 충실하다면 그 브랜드는 곧 소비자들에게 기억되는 파워 브랜드이자 메이저 브랜드가 될 수 있는 것이다.
이 책은 각각 브랜드의 핵심 메시지를 규정한 후 브랜드 네임을 개발하고, 브랜드 런칭 이후 소비자와 커뮤니케이션하는 과정 등의 브랜드 정체성을 형성하기 위한 전반적인 활동을 스토리화해 생동감 있게 전달하고 있다. 일관성이 있으면서 다양한 컨셉을 가진 브랜드의 전개와 확장 및 관리 전략을 통해 소비자들의 마음속에 브랜드가 강하게 각인되는 과정을 상세히 담아놓았다. 실제 브랜드메이저에서 개발 및 컨설팅을 담당한 프로젝트의 15가지 브라마(Brama)를 엄선했으며, 각 브랜드를 관리하고 있는 15명의 실무자들이 들려주는 생생한 브랜드 관리 현장에서의 스토리도 엿볼 수 있다.
