인간의 감각이 작동하는 원리를 마케팅 현장에 활용하는 마케팅 기법을 소개한다. 즉, 감각 마케팅의 위력, 매체별 성공 전략, 새로운 리서치 기법, 감성 브랜딩 전략, 브랜드 스토리 설계 방법, 감각 마케팅 핵심 전략, 소비자의 욕구 등에 대해 알아 본다.
감각 마케팅이란 감각을 통해 뇌에 각인된 것은 쉽게 잊혀지지 않는다는 뇌 과학의 연구 결과를 바탕으로, 인간의 오감에 긍정적인 영향을 미치는 자극과 그에 따른 소비자들의 반응을 밝혀내 기업의 제품, 서비스, 이미지를 소비자들에게 적절히 호소하는 것이다.
바이오피드백(생체의 자기제어)과 표정 부호화(표정을 일정 부호로 바꾸어 표현하는 것과 인간 뇌의 작동 원리에 대한 최근의 연구를 바탕으로 이루어지는 감각 마케팅의 위력, 매체별 성공 전략, 새로운 리서치 기법, 감성 브랜딩 전략, 브랜드 스토리 설계 방법, 감각 마케팅 핵심 전략, 소비자의 욕구 등에 대해 알아 본다.
