이 책은 1986년 아시안게임과 1988년 올림픽이 한창이던 시기에 태어난 2차 베이비붐 세대로, 초등학교 때부터 컴퓨터에 익숙해 인터넷과 각종 통신기기에 대한 거부감이 없고, 1998년 외환위기를 겪기 전까지 초·중·고 시기를 비교적 풍요하게 보냈으며, 서열화를 거부하는 7차 교육과정 덕분에 비교적 평온하게 학교교육을 받았지만 대학 진학과 취업이라는 힘든 과정을 뚫어야 하는 난관에 봉착해 대학에서 학업 외에도 인턴십과 공모전과 각종 어학연수를 준비해야 하는 배경을 지닌 대학생들의 소비생활에 대한 보고서이다.
기본적인 내용은 1,000명 내외의 수도권 대학생들을 대상으로 설문조사를 하여 그들의 식생활과 의생활, 레저생활, 통신소비와 교육소비 실태를 분석한 자료를 기반으로 쓰인 것이다. 그러나 각 소비생활 영역에서 대학생 소비자들이 추구하는 소비가치와 니즈를 엿볼 수 있도록 개별적인 심층면접과 여러 번의 집단면접(FGI)을 통해 자료를 보완하였다. 시장에서 가장 주목받고 있는 대학생 소비자의 소비생활을 이해하는 것은 현재의 소비트렌드를 이해하는 것이자 미래 소비트렌드를 이해하는 것이기도 하다.
