홍보와 마케팅 브랜드 전략

오늘날의 기업과 조직은 치열한 경쟁 속에서 단순한 상품 판매를 넘어 지속 가능한 브랜드 가치를 창출해야 하는 과제에 직면해 있습니다. 이 책은 홍보(Public Relations)와 마케팅(Marketing)을 단편적 기능이 아닌 학문적 체계와 이론적 토대속에서 탐구하며, 브랜드 전략의 본질을 심도 있게 고찰합니다.