타겟 세분화부터 포지셔닝까지

“광고는 아이디어가 아니라 전략으로 승부 난다.” 많은 사람들이 광고를 ‘창의력의 싸움’이라고 생각하지만, 실제로 매출을 바꾸는 건 타겟과 포지셔닝이다. 이 책은 감이 아닌 논리로, 즉흥이 아닌 체계로 광고 전략을 설계하는 법을 알려준다. 마케팅 현장에서 쌓인 경험과 실전 사례를 기반으로, 당신의 브랜드가 ‘누구의 머릿속에, 어떤 이유로’ 기억될지를 명확히 설계하도록 돕는다.