디지털 미디어 시대에서 웹툰은 문화의 주변부가 아닌, 산업·기술·정책이 만나는 중심부에 서 있다. 창작자의 상상력에서 출발한 이야기는 플랫폼을 통해 유통되고, 데이터와 알고리즘을 거쳐 IP 산업으로 확장되며, 다시 영상·게임·출판·전시 등 다양한 콘텐츠 산업과 결합해 새로운 가치사슬을 만들어내고 있다. 하지만 이제껏 웹툰산업을 경제학적 관점에서 이론적으로 정리한 책은 없었다.
그래서 이 책은 웹툰을 ‘좋은 이야기’나 ‘성공한 콘텐츠’의 차원에서만 바라보지 않고, 웹툰이 작동하는 경제적 구조와 산업적 메커니즘을 정면으로 분석한다. 경기 변동과 소비 패턴, 플랫폼 경제와 네트워크 외부성, 알고리즘과 데이터, 그리고 IP 확장과 글로벌 전략에 이르기까지, 웹툰산업을 둘러싼 복합적인 요소들을 경제 언어로 차분하면서 명쾌하게 풀어낸다.
