[도서 소개] 도대체 저 그림은 왜 수백억 원인가?
모호한 예술의 가치를 사회과학의 논리와 경영학적 통찰로 해부하다
현대 미술관에서 "도대체 뭘 감상하라는 거야?"라고 묻고 싶었던 적이 있습니까?
혹은 아이 장난 같은 낙서가 빌딩 한 채 값에 팔렸다는 뉴스에 "그래서 왜 비싼 건데?"라는 의문을 품어본 적이 있습니까?
이 책은 그 질문에 대한 가장 논리적이고 명쾌한 해답입니다.
사회과학자이자 예술경영 전문가인 저자는 막연한 감성이나 미학적 찬사 대신, 냉철한 시선으로 미술시장의 작동 원리를 파헤칩니다.
"이 책은 예술을 '감상의 대상'이 아니라, '가치가 형성되는 구조'로 설명합니다."
이 책이 제시하는 3단계 핵심 논리
1. 미학의 언어를 사회·경제적 맥락으로 다시 읽다 (Concept) 미술 사조를 단순한 양식의 변화가 아닌, '가치의 전환'을 만들어낸 사회·경제적 맥락의 언어로 재해석합니다. 사조가 지닌 미학적 가치가 시장의 어떤 조건에서 자산 가치로 전환되는지 분석합니다.
2. 2025년 최신 데이터로 시장의 실체를 검증하다 (Evidence) 2025년 11월 Deloitte Art & Finance 리포트를 포함한 전 세계 주요 미술시장 분석 자료를 망라했습니다. AI는 읽어내지 못하는 시장·플레이어·제도의 상호작용과 가격 형성의 복잡한 메커니즘을 2025년 최신 데이터를 통해 실증적으로 규명합니다.
3. 가치를 판단하는 명확한 기준, AVPM 모델 제시 (Model) 시장 가격은 결과일 뿐입니다. 저자가 독자적으로 정립한 '예술품 가치 제안 모델(AVPM, Art Value Proposition Model)'을 통해 작품의 내적 요인과 외적 환경이 결합하여 어떻게 가치를 창출하는지 구조화했습니다. 이를 통해 모호했던 예술 가치를 비교하고, 설명하고, 판단할 수 있는 기준을 제시합니다.
이 책이 필요한 분들
• 예술을 ‘이해하고 싶은’ 감상자·컬렉터: 작품을 모호한 느낌이 아닌 명확한 구조로 이해하게 하는 안내서
• 예술 가치를 ‘설명해야 하는’ 작가·기획자·기관: 내 작품과 기획의 가치를 논리적으로 증명할 수 있게 해주는 기준서
• 예술을 ‘자산’으로 다루는 금융·공공 전문가: 예술을 비교·평가 가능한 가치 구조로 정리한 참고서
• 연구·교육 현장의 교수·학생: 미술사, 미학, 시장을 하나의 통합된 구조로 연결한 교과서적 텍스트
"취향과 감상을 넘어, 투명한 가치 평가와 합리적 투자를 원하는 이들을 위한 필독서"
