“농산물에 생명력을 불어넣는 이름표 — 땅의 진심을 소비자의 마음으로 연결하는 100가지 기록”
본서는 법학 박사이자 브랜드 전문가인 도암(途菴) 정광영 박사가 우리 땅에서 자란 100가지 농산물의 가치를 ‘브랜드 언어’로 재탄생시킨 마케팅 가이드북입니다. 저자는 농산물의 가치가 단순히 품질에 머물지 않고, 그것을 전달하는 ‘언어’에 있음을 간파했습니다. 과일류부터 채소, 곡류에 이르기까지 각 품목의 영양학적 특성을 최첨단 AI 기술로 분석하고, 이를 55년 경력 영양 전문가의 안목으로 다듬어 냈습니다. 흙(HEUK) 브랜드가 지향하는 ‘땅에서 시작되는 이야기’를 통해 농민들에게는 자부심을, 소비자들에게는 신뢰를 전하는 프리미엄 홍보 카피의 정수를 담았습니다.
