고객, 메시지, 운영 흐름을 실제 매출 과정에 맞추고 싶은 사람이라면 ‘포지셔닝·슬로건·메시지, 고객 머리에 남는 문장 만들기 워크북’ 앞에서 막연히 넘겼던 부분을 『브랜드는 ‘한 문장’에서 결정된다』에서 다시 짚어 볼 수 있다. 읽는 순서는 자유롭지만 '브랜드가 흐릴수록 회의는 길어진다'를 먼저 살피면 ‘포지셔닝·슬로건·메시지, 고객 머리에 남는 문장 만들기 워크북’이라는 주제의 배경과 목적을 더 쉽게 붙잡을 수 있다. ‘포지셔닝·슬로건·메시지, 고객 머리에 남는 문장 만들기 워크북’에 관심만 있었던 독자도 '브랜드가 흐릴수록 회의는 길어진다'와 '사람은 브랜드를 외우지 않고 한 문장을 기억한다'를 지나며 필요한 자료와 질문을 구분하게 된다. 작은 팀이나 1인 운영자가 자기 상황에 맞게 고쳐 쓸 수 있는 기준을 남긴다. 『브랜드는 ‘한 문장’에서 결정된다』은 그 조심스러움을 바탕으로 기록, 비교, 재점검을 함께 다룬다. 결과보다 과정의 품질을 높이고 싶은 독자에게 『브랜드는 ‘한 문장’에서 결정된다』은 오늘부터 고쳐 쓸 수 있는 독서 경험을 제공한다.
