“아이디어는 번뜩이는 것이 아니라 체계적으로 만드는 것이다”
구글, 덴쓰, Droga5 크리에이티브 디렉터가 검증한 창의성 수업
창의력 공식만 알면 내 아이디어에 사람들이 움직인다!
이 책의 저자 나카가와 료는 세계 최대 규모의 광고대행사인 덴쓰의 카피라이터가 되어 번뜩이는 창의성으로 세계 시장을 주름잡고 싶었다. 하지만 막상 입사하고 나니, 현실은 예상과 달리 처참했다. 그는 사내 크리에이티브 테스트조차 통과하지 못해 기타 여러 부서를 전전해야 했다. 그렇게 무려 7년간 “왜 내가 떠올린 아이디어는 다른 사람들에게 한심해 보일까?”라는 질문의 답을 찾으려 씨름했다. 창의적인 발상력을 기르고자 해외 유명 공모전 수상작을 분석하고, 관련된 책을 모조리 찾아 읽으며 ‘어떻게 하면 사람의 마음을 움직이는 기획을 만들 수 있을지’ 연구하고 시험했다. 그리고 마침내 하나의 생각 회로, 창의력 공식을 완성했다.
그 성과는 놀라웠다. 회사 내에서도 창의성을 인정받지 못하던 저자는 세계적인 칸 광고제 ‘영 라이언즈 컴피티션’ 예선에서 우승해 일본 대표로 선발되었고, 아시아 대회인 ‘영 스파이크스 컴피티션’에서 본선 최고상을 받는 영예를 차지했다. 덴쓰에서도 대표 카피라이터로 활약하다가, 마침내 구글 크리에이티브 디렉터가 되어 싱가포르와 오스트레일리아에서 근무했다. 이 모든 것이 그가 완성한 창의력 공식 덕분이었다. 저자는 이 공식이 카피라이터나 전문 기획자에게만 도움이 되는 것은 아니라고 강조한다. 인생의 돌파구를 마련하고 싶거나, 효율적인 업무처리 능력을 개발하고 싶거나, 더 행복한 미래를 설계하고 싶은 모두에게 이 책은 분명 결정적인 전환점을 제공해 주리라 확신한다. 자신이 몸소 검증한 공식이기 때문이다.
